Air France dévoile l’évolution de son logo
Air France s’est engagée depuis plusieurs années dans une évolution du positionnement de sa marque. En ce début d’année 2009, notre compagnie nationale en dévoile une étape importante, celle de l’évolution de son logo.
Crise oblige, il n’y aura pas une mise en place brutale de cette nouvelle image. Ainsi, le renouvellement des livrées d’avion se fera au rythme des livraisons des nouveaux appareils et des passages en peinture lors des opérations de maintenance de la flotte.
Air France devient donc AirFrance sur le logo dessiné par l’agence Brandimage, un ruban rouge accentuant la signature. Les couleurs nationales restent présentes sur l’empennage et le fuselage des appareils :
• le bleu marine, prédominant depuis 75 ans, évoque le capital historique de la marque et l’efficacité de la compagnie,
• le blanc, couleur de l’exigence, suggère le bien-être et l’art du voyage à la française,
• l’accent rouge vif, ponctue et dynamise la marque, soulignant à la fois le chic français et l’attention portée aux clients d’Air France par les personnels de la compagnie, en aéroport et en vol.
Ce logo, porte-drapeau des trois valeurs de la marque Air France, à savoir l’Excellence, l’Art du Voyage et l’Humanisme, génère selon la compagnie, confiance et sécurité auprès des clients.
L’Excellence : cette ambition implique une politique d’innovation permanente et le respect de standards de service parmi les plus exigeants et les plus efficaces,
L’Art du Voyage : la compagnie puise dans sa culture de l’art de vivre à la française pour réinventer le voyage et en faire un moment de plaisir et d’exception,
L’Humanisme : cet engagement repose sur une double responsabilité : la sécurité et le bien-être de ses passagers et le respect de l’environnement.
La police choisie est vraiment pas belle. J’adore le discours de Brandimage : « ce logotype se lit désormais en un seul mot, dans un style épuré et avec une typographie allégée ». Au contraire je ne la trouve ni épurée, ni facile à lire, ni originale.
Bertrand> Pas épuré et surtout, ce logo est une reprise du logo CityJet surtout : http://www.cityjet.com/
Dommage, l’idée était bonne mais il manque un peu de travail dessus.
@damdam : O_o
Mais CityJet est une filiale a 100% d’Air France, ceci explique peut être cela ?
comment c’est trop moche
j’aimerais savoir combien ont été payé les graphistes pour ça ^^
J’ai vraiment du mal avec la police, trop grasse et trop tassée. Pas très aérien tout ça…
Mouaihh, pas extra.
Air France ne devient par AirFrance mais AIRFRANCE avec ce logo. :s
C’est vraiment stupide d’utiliser un seul mot: « AIRFRANCE », ce n’est pas du plus optimum. Honnêtement pour quelqu’un qui ne parle pas français il vois un mot bizarroïde avec trois consomme à la suite « RFR ». En plus « AIRFRANCE » ça fait un nom de marque à 9 lettres, un peu trop pour être très intuitif.
D’ailleurs sur leurs sites internet les mots Air et France sont séparé alors autant respecté cette hiérarchie sur le logo.
L’avantage avec le logo « CityJet » c’est que les deux mots sont écris d’une couleur différente, il est ainsi facile à distinguer les 2 mots et à les comprendre, tandis qu’avec AIRFRANCE …
Bref, je ne suis pas 100% convaincu. Dommage.
j’aimerais bien voir les mec au moment ou ils ont proposé ce logo.
Air France à toujours été séparé et ça ne ma jamais choqué.
La ça me gêne.
Bref la crise n’excuse pas tout et encore moins ce genre de choix !
intéressante discussion sur le design du nouveau logo chez « Brand New », ici :
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/air_france_sheds_some_stripes.php